咪咕体育版权再下一城！4K+5G开启CBA新“篮”图
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文|郭福瑞
体育大生意记者
在我们发布《CBA版权再添两大买家，视频巨头混战助CBA挺进10亿时代》一文十余天后，10月15日，这两家在今夏体育版权之争中获得诸多红利的视频巨头——咪咕和优酷相继官宣与CBA合作事宜，证实了体育大生意此前的报道和预判。
其中，咪咕于15日下午在五棵松Hi-Park篮球主题公园召开与CBA战略合作发布会，正式宣布成为2018-2019赛季、2019-2020赛季CBA新媒体官方合作伙伴。咪咕获得的权益包括两个赛季全部比赛的直播、点播权，赛事将通过咪咕视频、咪咕直播、咪咕影院等手机客户端以及家庭视频产品中国移动“魔百和”平台呈现给观众。
“希望新赛季在新的平台上分享篮球的乐趣。”中国篮协主席，CBA董事长姚明向球迷推荐着这家全新的合作伙伴。有意思的是，姚主席人未亮相，声影先至，他的此番呼吁是在暖场阶段通过舞台后的屏幕传递出来。咪咕在活动现场搭建了直播间，发布会前不久，姚主席接受了来自新伙伴的专访。这个细节也足以看出，今夏经过世界杯一役迅速成长的咪咕正在展露平台的直播基因，传递出对于运营CBA版权的雄心壮志。
咪咕扩充篮球版权版图
实际上，在一年之前，CBA媒体版权工作的招商还并未像如今这般热闹。体育大生意此前曾多次报道，上赛季，CBA公司将版权卖给了央视等22家电视台以及CCTV5+客户端以及腾讯体育和中国体育直播直播TV。前者因为体制原因，以较低价格与CBA公司签约十年，而后两者则是付出更多资金购置为期三年的CBA版权。
细究造就这种媒体版权开发格局的原因，一方面是由于从CBA公司实现实体化到上赛季开幕之间的时间较短，不够充裕，另一方面则是由于市场环境制约。随着前几年体育产业泡沫的逐渐褪去，当时的情况是，资本方的投资热情骤然下降，国内体育版权市场遭遇冷场。
不过，世界杯的到来改写了国内体育版权市场的历史。当央视打破“绝不分销”承诺，将俄罗斯世界杯新媒体直播权对外售卖后，咪咕和优酷的入局让沉寂多时的国内体育版权市场瞬间风起云涌，呈现出生气盎然景象。
在世界杯前，咪咕其实没有太多体育基因，当遇到世界杯这种超级体育IP时，咪咕也曾吃过亏，由于世界杯揭幕战拥入观众数量太多，其服务器被“压垮”。不过，咪咕利用两个比赛日间的短短20小时内调整，完成服务器扩容，修复卡顿等问题，上演逆转好戏。
而整个世界杯期间，咪咕都表现出色，累计有43亿人次在咪咕平台观看世界杯赛事，决赛日当天收看人次更是超过2亿，世界杯期间每日观赛人次都超过1亿。此外，咪咕视频在此期间还两次登上APP Store推荐页，开赛第二日即登上免费app综合下载排行榜榜首，长居各大应用市场下载榜前列。经过世界杯历练，咪咕用户规模数据爆发式增长，已经成为国内为数不多的巨大体育流量入口，一举奠定了平台在体育领域的地位。
世界杯热潮退去后，咪咕进一步寻求扎根体育产业的途径。他们与苏宁体育达成战略合作，启动"451计划"，通过合纵连横的方式，迅速获得4项顶级赛事（欧冠、亚冠、WWE、UFC），5大联赛（英超、意甲、德甲、西甲、法甲），1个中超等优质体育内容。咪咕一跃成为国内最大的体育内容平台之一。
咪咕公司总经理刘昕表示，体育版图布局是咪咕运营发展中的重要方向之一。在完成足球版权“大满贯”后，还需要更多版权资源来满足咪咕进军体育的决心。而职业化程度较高、拥有深厚群众基础的篮球项目自然是最佳的选择。
上赛季，CBA期间，CBA公司商务部总经理蒋健在接受采访时曾表示，CBA网络媒体版权不卖独家，售卖2-3家较为合适。这是基于长线推广CBA联赛而做出的决定。这对于咪咕是个好消息。而且自姚明上任以来，CBA的各项改革都得到良性发展，在球迷中积累了深厚的人气和优质的口碑。如今在中国篮球亚运会狂揽4金，又适逢2019篮球世界杯的整体环境下，拿下CBA这个国内超级体育IP是个优质选择，于是咪咕迈出构建篮球赛事版图的第一步。而借助此举，咪咕既丰富版权版图，也为后续深度布局做好准备。更为重要的一点是，在巨头间的卡位战中，咪咕占据了核心优势。
4K、AI等黑科技将成运营CBA版权关键
得益于世界杯惊艳表现，咪咕的版权运营能力得到认可，这也令外界对于其运营CBA版权充满期待。从目前的情况来看，咪咕将延续世界杯直播时的策略，并进行强化升级，具体而言这将从内容策划运营和产品功能设计两大层面切入，为用户带来沉浸式体验，从而真正达到“我的看球新主场”的目标定位。
在内容策划和运营方面，咪咕主打“专业”二字。世界杯期间，咪咕曾集齐包括詹俊、李元魁，张路、颜强在内的25位名嘴，这套专业解说阵容备受好评。而类比到CBA运营，咪咕将延续“主持梦之队”做法，邀请包括知名篮球主持人、评论员和前中国男篮球员、前NBA全明星球员在内的超过50位专业篮球解说助阵。
具体到内容层面，咪咕继续使用世界杯期间的AI剪辑技术，利用针对篮球节目而自主研发的多模态AI融合解决方案，自动剪辑制作短视频节目，让球迷群体享受极速获取视频资讯的快感。此外，咪咕还抓热点，做策划，推出“我的看球新主场”CBA专题直播节目，以及其他精彩的赛事衍生内容等等，为观众呈现有态度、有温度、全方位的CBA赛事信息，突出专业化的核心定位。
在产品功能方面，除了上述的AI技术外，几项技术革新也令球迷感到兴奋。据咪咕方面介绍，他们将联手CBA公司制作独家特殊视角，让用户把控最为舒适的看球视角，这也将复制世界杯期间“上帝视角”、“巨星视角”的多样化观赛体验。
近年来，CBA各队之间的竞技水平已经越发接近，每一轮比赛都拥有精彩对决，在常规赛末尾时往往会出现多场比赛决定季后赛席位的紧张戏码。以往球迷会看起多个屏幕观看不同场次，而咪咕致力于打造的多屏同看将解决这一问题，在一个手机上，用户最多可选择4个画面同时观看，并且能够随时切换主画面与声音，这令球迷能够更加便捷地观赛，极大地满足他们日益增长的观赛需求。
在众多球迷权益中，最备受外界期待要属4K技术，这也是咪咕不断强调核心优势。咪咕此前曾在世界杯期间完成全国范围内首场真4K直播，此后也曾用于中超赛场。发布会上，咪咕宣布将把真4K技术首次应用于国内篮球赛事，首场真4K篮球赛事直播预计将在CBA首轮比赛中呈现。
咪咕将真4K技术应用在世界杯赛事内容上具有一定的开创性。真4K画质分辨率高达3840x2160，比1080P提高了4倍，让画面更加清晰震撼，此外真4K运用了HDR技术，让直播色彩更加饱满，其帧率高达50帧，是当前主流视频的两倍画面更为流畅。按照预计，在大屏端，咪咕将为1亿中国移动宽带魔百和用户提供30M码率的CBA真4K直播。在小屏端，将为用户提供50帧原画直播。
5G，属于咪咕的超车机会
将CBA版权收入囊中后，咪咕的体育版权版图进一步扩大，已经是国内体育版权领域的重要势力。从一个没有太多体育基因公司到如今的地位，咪咕所花费的时间很短，这也体现了他们进军体育的决心。而咪咕短时间壮大的重要影响因素是母公司中国移动。后者正在处于向数字化运营方向转型的过程之中，咪咕恰恰是这个目标的承载者，也是践行者。
数据显示，2018年，中国移动用户突破9亿，背靠着母公司中国移动这棵大树，咪咕有很好的机会整合资源，由此我们看到了，咪咕在面向体育用户时，给出了一站式流量打包式服务。不过，作为一家互联网公司，一个出色的数字内容运营实体。咪咕在运营中也会感受到互联网巨头长期深耕而建立起的竞争壁垒、优势。在这片竞争红海中，寻找突破口并不容易，而最终超级体育IP带给咪咕奇效，世界杯让他们获益良多，也更加坚定了他们投身体育的决心。
同时，咪咕全IP矩阵也因为体育版权的到来联系更加紧密，例如，在本次发布会上，咪咕公司总经理刘昕便表示将发挥全IP矩阵运营优势，这一方面能够为用户带来“体育+娱乐”的全场景沉浸式体验，同时也能够在多个渠道将版权落地，营造篮球文化，助力CBA的推广。
当然，咪咕手中还拥有一项领跑优势——5G。此前，咪咕曾牵头成立的第一个5G新媒体领域的技术和应用创新联盟5MII，在5G技术的研发中具备一定的优势，而5G超高网速、超低时延、超大连接三大特点，这对于视频行业将是一大利好，未来，这也将对体育赛事直播技术产生巨大的影响。咪咕未来或将依赖技术层面实现超越，甚至领先于行业，开创一个全新的体育生态。
“咪咕和中国移动在数字内容领域的运作能力、创新技术和渠道优势对CBA来说是非常珍贵的。”姚明在谈道与咪咕的合作时如是说道。从这个意义出发，咪咕带给CBA和体育产业的潜能是十分值得期待的。咪咕未来将借此优势，成为左右中国体育版权内容格局的重要力量。
注：本文图片来自网络
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